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Les growth news du moment avec un focus sur le Search.
Les secrets d’une boîte qui a atteint 96 millions de trafics SEO.
📰 À la une du Growth journal
Sur la planète Search 🌏
Quelques jours seulement après la mise à jour “mineure” sur les contenus utiles, Google a relâché une mise à jour principale, la seconde de l’année 2022. La Septembre Core Update a eu lieu le 12. C’est le moment d’observer tes positions et de noter s’il y a une éventuelle hausse ou baisse.
Google maps interdit désormais toute forme de récompense contre une suppression d’avis négatif. Dans le cadre de sa lutte contre le “fake engagement”.
John Mueller, porte-parole de Google, a indiqué sur Twitter que le nombre de mots n’est pas un signe de contenu mince ou à faible valeur ajoutée. C’est sûr que ce n’est pas une métrique à analyser de manière isolée - l’œil humain est nécessaire pour évaluer les contenus.
Si tu es sur Wordpress, voici un article intéressant sur 12 paramétrages à mettre en place pour ton SEO.
Les évolutions de la Search Console s’enchaînent avec un nouveau rapport disponible dans certains comptes sur les pages HTTP vs HTTPs.
Un article sympa sur comment optimiser son podcast pour le SEO.
🍔 Les growth snacks infos :
Adobe a racheté Figma pour la coquette somme de 20 billions $. Une belle manière d’éradiquer sa concurrence !
Si tu es sur Iphone, tu as dû remarquer l’arrivée d’IOS 16 avec ses nouvelles fonctionnalités comme l’ajout de widget, la possibilité d’annuler l’envoi d’un Imessage etc.
Tik Tok a lancé une nouvelle fonctionnalité nommée Tik Tok Now et piquée à l’application française BeReal. L’idée est d’encourager les utilisateurs à poster une vidéo d’eux en instantané et de la partager à leurs amis.
Sans transition…
Étude de cas : comment Canva a atteint 96M de trafic SEO ?
On ne présente plus Canva, l’outil incontournable pour les novices et les moins novices du design. C’est une telle référence que c’est surprenant de se dire qu’ils existent seulement depuis 2012.
Mais ce qu’on ne nous dit pas souvent, c’est que Canva excelle tout autant en SEO. C’est le moment de prendre une master-claque 😅
1. Hacker les modèles
Quand on regarde les mots-clés qui ramènent le plus de trafic à Canva, on note une typologie de mots-clés particulière - que j’aime appeler les mots-clés poule aux œufs d’or. Dans ce cas précis, ce sont les modèles gratuits.
Ça t’est probablement déjà arrivé de chercher un modèle à télécharger. Que ce soit une lettre, un contrat ou autres. Canva l’a bien assimilé et a développé une bibliothèque de CV à télécharger, de lettres de motivation… destinée aux novices qui cherchent à démarquer leur candidature avec un design sympa.
2. Ajouter un soupçon de tutoriel
Canva ne se positionne pas uniquement sur des requêtes comme “creation logo gratuit” - ils ont aussi pensé à bien mettre en avant leur outil. Ce pourquoi ils ajoutent dans une bonne partie de leur contenu, une section “How to” ou “comment faire X (grâce à notre outil)”.
3. Créer des landing pages templatisées à l’échelle
Comme je le disais plus haut, Canva a compris que la personne qui cherche à créer un cv ou un certificat a besoin d’un outil. C’est cette compréhension fine de l’intention de recherche qui les a poussés à développer des dizaines de landing page destinées à se positionner ET à convertir.
Spoiler alert : elles se ressemblent toutes avec :
Un CTA mis en avant : “Créer X”.
Un mini-tutoriel sur “comment créer X (avec Canva)”
Une FAQ en fin de page
4. Perfectionner son acquisition de backlinks grâce à un système rodé.
On le sait, les backlinks sont un pilier du SEO non négligeable. En effet Google analyse les liens (backlinks) envoyés par des sites B, C, D à un site A pour lui accorder un “niveau de confiance”. Le problème de l’acquisition de backlinks c’est que c’est très chronophage. Alors Canva a utilisé un système :
Rédiger un process d’outreach aux oignons. En général on contacte un site B par mail pour lui demander de nous faire un lien vers notre site. Les “outreach specialists” de Canva envoient des mails déjà prérédigés et ultra-personnalisés avec le nom de l’article dans lequel ils aimeraient voir leur lien, l’url du lien en question, l’ancre de lien et une image sympa pour rendre le mail plus digeste. Ils peuvent aussi offrir des récompenses comme des présentations gratuites intégrables facilement dans le site de leur destinataire.
Avoir une équipe dédiée. Les outreach specialists de Canva sont dédiés à l’acquisition de backlinks. En général, ils sont considérés comme des commerciaux avec des objectifs précis à atteindre.
Pour résumer :
Canva a analysé l’intention de recherche de sa cible pour isoler les mots-clés autour de la création, des modèles gratuits…
Ils ont créé des landing page par dizaines grâce à des templates mixant des éléments SEO et Growth.
Ils ont pensé à inclure des mini-tutos pour associer la création design à l’outil Canva.
Ils ont élaboré un process huilé d’acquisition de backlinks et construit une équipe dédiée à l’atteinte de leurs objectifs.
Bien entendu d’autres facteurs entrent en compte dans leur succès comme une forte culture d’entreprise axée sur le contenu, une structuration parfaite de leur site avec des pages parents et des pages enfants, des comparatifs avec les concurrents “canva vs adobe” etc..
Oh nooon c’est déjà fini…
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