Fais le bon choix ⚖️
Hey coucou toi ✌️
Happy Sundaaayy ! Bienvenue aux 80 personnes qui nous ont rejoints depuis la dernière édition ! On est désormais 1040 : il commence à faire chaud là-dedans 🔥 D’ailleurs je te prépare une surprise prochainement…stay tuned 😁.
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Faire le bon choix face à deux mots-clés similaires.
📰 Quoi de neuf sur la planète Growth ?
Focus Search 🔎
Voici un article sympa sur comment optimiser sa balise title pour le clic.
Google a lancé en ce mois d’octobre la Spam Update. Une mise à jour de son algorithme visant à sanctionner les résultats violant ses politiques. Le déploiement de cette MAJ s’est terminé ce 23 octobre. La bonne pratique après une MAJ est de vérifier ses positions - si tu notes une baisse importante, il y a des chances que la MAJ en soit la cause.
Un autre article sympa sur 8 stratégies pour promouvoir son blog.
Google serait en train de tester un nouveau design pour ses résultats de recherche local - mettant davantage en lumière la partie “Services” des fiches Google My Profile.
Après de nombreuses plaintes sur la mauvaise qualité des leads générés par la campagne Performance Max, Google Ads annonce qu’ils sont en train de travailler activement à y remédier.
Tu t’es déjà demandé si tu dois cibler les mots-clés avec un volume de recherche de zéro ? Eh bien ce super article Ahrefs explique qu’il ne faut pas s’attendre à en tirer une tonne de trafic et que bien que ça puisse ne pas valoir le coup - ça peut être une bonne stratégie si par exemple le mot-clé a un potentiel de conversion.
Et encore un article sympa sur 8 facteurs de classement confirmés.
🍔 Les growth snacks infos :
Kanye West est entré dans un deal pour acheter Parler, une plateforme qui promeut la liberté d’expression.
Instagram serait en train de tester une fonctionnalité de programmation directement dans l’app, pour les posts et les réels.
L’app française BeReal aurait clôturé une levée en série B à 60M d’euros. L’app aurait 20 millions de DAU (Daily Active User : utilisateurs actifs quotidiens).
Sans transition…
La recherche de mot-clé à l’ancienne : c’est fini.
On lit un peu partout que le concept de mot-clé est vital en SEO.
C’est d’ailleurs la base.
Donc a priori si je crée un article sur des croquettes pour chien, il faut littéralement que le mot-clé “croquettes pour chien” figure plusieurs fois dans mon contenu. Dans le title, la meta description, le H1, H2 etc sans trop forcer afin de ne pas risquer le bourrage de mot-clé.
Jusque-là tout va bien… ?
Le problème c’est que quand j’ai fait ma recherche de mot-clé, j’ai trouvé des variantes comme “croquette pour chien” au singulier - avec un volume de recherche différent.
Puis tant qu’on y est, il y a “nourriture pour chien” et “alimentation pour chien” qui me font de l’œil.
J’ai lu quelque part qu’il faut créer un contenu par mot-clé. Il paraît même que c’est une règle en SEO.
Alors qu’est-ce que je fais ? J’ai deux options :
Option 1 : Rédiger une page qui cible “croquette pour chien”, une autre qui vise “croquettes pour chien", encore une qui vise “nourriture pour chien” et enfin une dernière qui cible “alimentation pour chien.”
Bon, c’est sûr que je vais me répéter mais une règle c’est une règle non ?
Option 2 : J’utilise un petit hack pour décider si oui ou non je vais rédiger sur tel ou tel mot-clé.
Spoiler alert : on va utiliser l’option 2 mais avant on va voir pourquoi.
Pourquoi ? Parce que Google est de moins en moins stupide.
C’est une réalité. D’ailleurs c’est devenu à la mode de parler d’intention de recherche. En bref, on doit être apte à comprendre l’intention qui se cache derrière une requête. 👇
Est-ce que l’utilisateur veut trouver une réponse à sa question ? (les croquettes pour chien sont-elles dangereuses ?) Est-ce qu’il souhaite comparer les solutions ? (croquette vs pâtée) ou alors est-ce qu’il veut acheter un sac de croquette. (Acheter croquette pour chien)
Devine qui d’autre est capable de comprendre l’intention derrière un mot ?
Google.
Et c’est pour ça qu’on s’est mis à s’intéresser aux intentions de recherche de très près. On a dû mettre de côté la recherche de mot-clé au sens traditionnelle. Celle qui consiste à dénicher un max de mots-clés puis à rédiger un contenu par mot-clé quel qu’il soit.
Quel est le risque quand on rédige deux contenus sur deux mots-clés qui ont la même intention ?
Dans ce type de cas, on risque ce qu’on appelle la cannibalisation en SEO. Oui hahah c’est pas génial hein comme terme. Surtout à l’heure où Dahmer est en top 3 sur Netflix.
En bref, les deux résultats vont se faire la compétition, ce qui aura des conséquences pas top sur le SEO des deux pages.
C’est cool tout ça mais comment je fais moi pour savoir quand rédiger deux contenus ?
Je suis contente que tu me poses cette question.
J’ai un petit hack pour toi mais ça reste entre nous 🤫
Ouvre deux onglets et tape ton mot-clé dans chaque. Par exemple, on tape “croquettes de qualité chien” et “croquettes haut de gamme chien” puis on va noter des résultats similaires.
Le but est de compter le nombre de résultats similaires. Si on en a plus de 3-4 alors l’intention est la même et Google l’a compris.
Bien que les mots-clés soient différents ainsi que leurs volumes, on a plus de 3 résultats similaires dont le premier résultat qui est carrément le même pour les deux requêtes.
Il y a donc de fortes chances que si l’on décide de créer un contenu par mot-clé - on se tire une balle dans le pied. Mieux vaut donc fusionner en un seul contenu et utiliser un des deux en mot-clé secondaire.
Voilà, c’est ma technique favorite pour arbitrer sur certaines requêtes. Il y en a d’autres pour dénicher la cannibalisation existante sur un site, regrouper les intentions sur de grosses listes, choisir le mot-clé primaire / secondaire… Mais cette newsletter risque d’être beaucoup trop longue.
PS : il reste quelques places en novembre pour ma formation SEO. Si tu veux te préinscrire, c’est par ici. ⏳
Ooh non, c’est déjà fini…
J’espère que tu as kiffé cette Growth édition ! Si la newsletter t’a plu, tu peux la partager à un ami ou lui donner un like en cliquant sur le ❤️ en début de mail.
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